Google Trends – Wie entwickelt sich die Nachfrage nach Suchwörtern

Die Suchmaschine mit dem größten Marktanteil in Deutschland kommt aus Mountain View und gehört zur Alphabet Holding. Neben der Internetsuche bietet der Konzern weitere, kostenlose Produkte an wie z. B. Gmail, Docs oder Maps. Deutlich weniger bekannt ist das Analysetool für die Suchnachfrage von Keywords: Google Trends. Das Wort Trends bezieht sich auf die Entwicklung des Nachfragevolumens zu einem Suchwort oder einer Kombination von Suchwörtern, über einen definierten Zeitraum in einem geografisch definierten Raum.
Google Trends ist eine Website von Google, die die Beliebtheit von Top-Suchanfragen in der Google-Suche in verschiedenen Regionen und Sprachen analysiert. Die Website verwendet Diagramme, um das Suchvolumen verschiedener Abfragen im Zeitverlauf zu vergleichen. Eine Anleitung gibt es bei der Hilfe.

Auch die Wissenschaft und Forschung kann mit einer Recherche über Google Trends Entwicklungen von Keywords analysieren
Die Startseite von Google Trends Deutschland. Quelle: trends.google.de

Google Trends Deutschland

Wer Google Trends aufruft kann direkt ober auf der Webseite unter „Diese Themen interessieren die Welt“ unter „Suchbegriff oder Thema“ das zu analysierende Keyword zur Analyse eingeben. Die Seite ist geografisch bereits auf Deutschland eingestellt. Wird hier beispielsweise als Suchbegriff „klima“ eingegeben, erscheint als Output eine Grafik über die Entwicklung der Suchnachfrage in Deutschland in den letzten 12 Monaten. Der User hat nun verschiedene Möglichkeiten der Analyse:

Geografischer Raum

Google Search wird weltweit intensiv  als Suchmaschine benutzt. Deshalb kann die Analyse nach einzelnen Ländern oder auch weltweit erfolgen. Für die Analyse eines deutschen Wortes wird üblicherweise als Suchraum Deutschland gewählt.

Zeitraum

Für den Zeitraum der Abfrage sind die letzten 12 Monate voreingestellt. Es sind aber auch verschiedene andere Zeiträume abrufbar und auch ein benutzerdefinierter Zeitraum.

Ergebnisse

In den Grafiken wird Suchvolumen allerdings nur relativ angegeben. Absolute Zahlen liefert das Unternehmen dem „normalen User“ nicht. Damit können Veränderungen in der Nachfrage immer nur relativ auf einen Ausgangspunkt bezogen werden. Zu sehen ist die prozentuale Veränderung innerhalb des Analysezeitraums.

Die Wissenschaft & Forschung als Nutzer

Für die Wissenschaft scheint Google Trends bisher noch wenig Bedeutung zu haben. Das liegt vermutlich an den eben beschriebenen relativen Ergebnissen, die angezeigt werden. Es besteht jedoch die Möglichkeit für Wissenschaftler oder anderer Interessengruppen einen besonderen Zugang auf Antrag zu den Google Trends Datenbanken zu bekommen. Eine frei verfügbare Google Trend API existiert aktuell nicht.
Weiter Infos für Researcher finden sich hier:

Ten years of research change using Google Trends: From the perspective of big data utilizations and applications

The Use of Google Trends in Health Care Research: A Systematic Review

Google Trends: A Captivating Way to Explore Data with your Students

 

Alphabet

Die Holding Alphabet wurde in der Rechtsform einer Aktiengesellschaft im Oktober 2015 in Mountain View, Kalifornien gegründet. Das Unternehmen bündelt darin die vielen Sub- und Tochterunternehmen, dies erfolgte auch im Hinblick auf das Listing an der Börse. Als CEO steht Larry Page und als Präsident Sergey Brin dem Unternehmen vor.